美白，一直以来都是中国人护肤的核心诉求。

在功效护肤、成分护肤的流行下，更适合中国宝宝的“新中式成分美白”成为流量密码。在小红书，护肤领域“成分”相关笔记的阅读量突破274亿，“中国成分”阅读量增长177%。

年轻人一边感慨中式成分的宝藏硬核，一边开足马力，希望找到“掌管美白的神级成分”，让自己白得有效率、美得无死角。

在这一背景下，国货美妆品牌开始崭露头角。在抖音面部护肤产品销量TOP5中，清一色的国货品牌，成为美妆市场的新鲜力量。

好奇，主打美白护肤的国货品牌为什么能崭露头角？它们凭借什么受到年轻人的喜爱？

中国人都在怎么变白？追求什么样的白？

小红书上，不少黄黑皮女孩开始了“美白自救计划”。

为了实现期望中的美白效果，人们探索出各种方式，涵盖日常护肤、化妆遮盖、仪器加持、内服调理等多种手段。

2023年6月，CBNData对中国消费者的美白方式发起调研，结果发现，功效性护肤品是消费者公认的美白C位。

换言之，选择更合适的美白护肤品、养成日常护肤的习惯，是消费者认为最直接有效的方式。

市场数据也充分验证了这一点。

青眼情报的数据显示，2023年上半年美白功效护肤品市场规模达225.83亿元，同比上涨14.6%。根据京谷农业智库的预测，这一增长趋势将持续，预计到2026年，中国美白市场规模将达到6740亿元。

美白市场需求旺盛，年轻人对于白的追求也呈现出新的变化——

不同于韩国追求的“水光白”、日本钟爱的“透明白”以及欧美热衷的油性肤感，在中式审美回潮之下，年轻人追求的更多是“肤如凝脂”的细腻、“面如白玉”的通透。

美白理念的差异，直接影响了年轻人对品牌选择的偏好。

相较于国外大牌，年轻人更倾向于选择国货品牌，寻求更适合自己肤质和审美需求的美白产品。

什么样的国货美白品牌，更容易被青睐？

除了情怀驱动，年轻人对于国货美白的信赖，首先要归功于品牌的内功与硬实力。

《小红书2024中国美妆行业白皮书》的数据显示，在购买国货美妆的关注因素中，81.8%的消费者关注品牌是否更适合国人肤质；61.45%的消费者会为“具有独家科技或原料”的国货品牌买单。

过去，消费者在面对美白产品时，很容易被华丽的营销套路所吸引，天真地以为用完这款产品，皮肤就能“像剥壳的鸡蛋一样白嫩光滑”。

如今，随着成分护肤理念的兴起，消费者更倾向于用科学知识来判断产品的原料及功效，从而做出购买决策。

具体来看，什么样的成分原料更受年轻人的青睐？品牌又是如何满足国人美白需求的？

我们从社交媒体上备受关注的美白成分中，窥探一二。

2023年上半年，光甘草定、杏仁酸、大麦、牡丹等美白成分，在抖音实现了播放量的快速增长。

其中，光甘草定尤为引人注目，相关视频的播放量同比增长超200倍，成为美白领域的爆款成分。

在熊果苷、烟酰胺当道的美白市场上，以光甘草定为代表的植物成分异军突起，且抑黑效果是熊果苷的367倍，受到了中国消费者的关注。

这一定程度上体现出中国消费者对于天然美白、草本护肤的追求。

基于中国人的肤质特点，品牌也将植物成分应用到产品配方中。以光甘草定为例，国货美妆品牌泊丽颜BOLIYAN，不仅推行草本养肤，国货品牌们也在成分上寻求创新与突破。

美白护肤类国货品牌，是如何崛起的？

其实，在过去很长一段时间，美白领域的研究样本都集中于西方人群，很少有研究从中国人的肤色、肤质特点与审美出发。

这种只追求功效、却忽视国人皮肤适用性的研究方法，对国人的肌肤并不友好。

与此同时，市场上跟风热门美白成分的品牌很多，造成同质化竞争严重。面对五花八门的美白产品，消费者往往难以区分产品的优劣和适用性。

行业内卷与乱象之下，品牌只有在原料配方和技术突破上下功夫，才有机会收获年轻人的好感。

泊丽颜紧跟菲朗集团的脚步，以品质为根本，坚持科研创新，拥有328㎡产品研发中心，同时联合国际知名机构设立专项研发中心，常年与武汉理工大学、华中农业大学、韩国高丽大学等知名高校开启校企合作。先后通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、ISO45001职业健康安全管理体系认证，SGS国际权威认证，通过GMP生产规范认证，目前已获得发明及实用型专利数十项。

配备研发生产一体化生产基地，拥有妆字号、消字号两套十万级洁净车间、八条全自动生产线、多台国际化先进乳化自动灌装灭菌及检验检测仪器，成立生态农业种植园，通过科学种植珍贵中草药和特色芳香植物，从源头上把控产品品质，更好的提升品牌市场竞争力。